창의적인 사람에게도 ‘제약’이 필요한 이유

자유롭게 만들면 더 창의적일까?

“이번에는 좀 더 자유롭게 해주세요.”

디자인이나 콘텐츠를 만들 때 한 번쯤 들어본 말입니다.

그런데 막상 아무런 조건이 없으면 아이디어가 더 잘 나오는 것도 아닙니다.

색도 자유롭고, 형식도 자유롭고, 표현 방식도 자유롭습니다.

그런데 무엇을 해야 할지는 오히려 더 막막해집니다.

창의성은 모든 것을 마음대로 할 수 있을 때 생기는 것 같지만, 실제로는 무엇을 지키고 무엇을 바꿀 것인지 정했을 때 더 선명해집니다.

창의성은 ‘더하는 것’보다 ‘선택하는 것’에 가깝습니다

아이디어가 많다고 해서 반드시 창의적인 결과물이 나오는 것은 아닙니다.

오히려 중요한 것은 수많은 가능성 가운데 어떤 것은 남기고 어떤 것은 버릴지 결정하는 일입니다.

하나의 화면에 여러 색을 사용할 수도 있고, 다양한 그래픽 요소를 넣을 수도 있습니다.

하지만 모든 요소가 동시에 강하게 보이면 사용자는 무엇을 먼저 봐야 할지 알기 어려워집니다.

그래서 디자인에는 기준이 필요합니다.

메인 컬러가 있다면 그 색을 어디까지 사용할지,

강조해야 할 내용이 있다면 무엇을 먼저 보여줄지,

브랜드가 전달하고 싶은 메시지가 있다면 어떤 방식으로 보여줄지.

이런 선택들이 하나씩 쌓이면서 화면의 성격이 만들어집니다.

제약은 창의성을 막는 벽이 아니라, 아이디어가 흩어지지 않도록 잡아주는 기준에 가깝습니다.

기준이 있을 때 오히려 더 과감해질 수 있습니다

재미있는 것은 제약이 생기면 오히려 더 과감한 시도를 할 수 있다는 점입니다.

모든 것을 바꿔야 한다면 무엇을 바꿔야 할지 판단하기 어렵지만, 지켜야 할 기준이 명확하다면 그 밖의 영역에서는 훨씬 자유롭게 움직일 수 있습니다.

브랜드의 컬러는 유지하면서 화면의 구성이나 표현 방식을 바꿀 수도 있습니다.

슬로건은 그대로 두고, 그것을 보여주는 방식을 새롭게 만들 수도 있습니다.

SIXONE 웹디자인 역시 ‘상상하던 모든 것을 성공적인 전략으로’라는 슬로건과 메인 컬러를 바탕으로, 트렌디한 디자인과 UX/UI를 함께 구성했습니다.

중요한 것은 무엇을 많이 넣었느냐가 아닙니다.

이미 정해진 브랜드의 기준 안에서 무엇을 새롭게 보여줄 수 있느냐에 가깝습니다.

좋은 디자인은 ‘다르게’보다 ‘왜 다르게’를 설명할 수 있어야 합니다

창의적인 결과물을 보면 우리는 흔히 “독특하다”, “새롭다”고 이야기합니다.

하지만 디자인에서 새로운 것 자체가 목적이 되면 금방 낯선 것으로 끝나버립니다.

중요한 것은 왜 이렇게 만들었는가입니다.

왜 이 색을 사용했는지,

왜 어떤 요소를 크게 보여줬는지,

왜 어떤 정보는 앞에 두고 어떤 정보는 뒤로 보냈는지.

그 이유가 분명할수록 디자인은 단순히 특이한 결과물이 아니라 하나의 방향을 가진 결과물이 됩니다.

결국 창의성은 아무도 해보지 않은 것을 무작정 만드는 능력이라기보다, 주어진 조건을 새로운 방식으로 해석하는 능력에 더 가까운지도 모릅니다.

그래서 가장 어려운 질문은 ‘무엇을 할까?’가 아닙니다

어쩌면 더 어려운 질문은 이것일지도 모릅니다.

“무엇을 하지 않을 것인가?”

모든 것을 보여주지 않고,

모든 아이디어를 사용하지 않고,

모든 가능성을 열어두지 않는 것.

그렇게 하나씩 덜어내고 선택하다 보면 오히려 브랜드가 가진 특징이 더 선명해집니다.

창의적인 결과물을 만들기 위해 꼭 더 많은 자유가 필요한 것은 아닙니다.

때로는 명확한 기준 하나가 수많은 가능성보다 훨씬 좋은 출발점이 됩니다.

좋은 디자인은 제약이 없는 곳에서 만들어지는 것이 아니라, 제약을 어떻게 바라보느냐에서 시작될 수 있습니다.

그리고 어쩌면 우리가 말하는 ‘창의적이다’라는 것도 완전히 새로운 것을 만들어내는 것보다, 이미 존재하는 조건을 전혀 다른 방식으로 바라보는 데서 시작되는 것은 아닐까요.